新闻媒介生产、传播着特定的文化产品及观念，并总会体现 某种文化规范与精神导向。在新中国成立后的一个长时期内，媒介作为一般文化存在的特质被政治化所遮蔽，这在很大程度上造成了社会文化的失衡。而近年来，社会文化日趋丰富，媒介文化走出了政治化的困境，从政治文化中逐渐分离出世俗文化。这种演变具体表现在媒介理念、结构、形式及传播内容的变化几方面，与此同时，媒介世俗文化自身展现出了它的魅力。文化本属于社会大众，世俗文化的出现在一定意义上乃是文化的归位。